Бриф для рекламного агентства

Клиент:

Бренд /Торговая марка:

Контактное лицо:

Дата заполнения:

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КЛИЕНТЕ:

1. ПРОДУКТ, УСЛУГА, БРЕНД (РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ОБЪЕКТ)

Название, описание, использование (для чего, в каких целях) и т.д.

2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

Стадия жизненного цикла продукта/бренда:

Розничная цена продукта/бренда:

Уровень цен на продукт/бренд:

Основной канал дистрибуции:

Вторичный канал дистрибуции:

Канал основных продаж:

Сезонность:

Как долго продукт / бренд присутствует на рынке:

Средний объем покупки (оптовик и конечный потребитель):

Другое:

3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Основной посыл/коммуникация:

Мотивация потребителя / Видение бренда:

Эмоциональные преимущества:

Функциональные преимущества:

Ценности бренда:

4. СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ и КОНКУРЕНТЫ

Кто основные конкуренты? Доли рынка (ваша и конкурента). Как продвигаются конкуренты на рынке? Какие рекламные коммуникации используются? Ключевые факторы в данном сегменте рынка (цена, известность, конкурентные преимущества ит.д.)? Другая информация

5. ИСТОРИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Что было сделано до сегодняшнего дня:

ТВ реклама
РАДИО реклама
ПРЕССА
МЕТРО / ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА
POP & POS материалы

Другие действия:

Позитивы и негативы:

6. ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ

Запуск нового продукта /услуги/ бренда
Перезапуск бренда / ребрендинг
Повышение узнаваемости рекламируемого объекта
Повышение уровня осведомленности и качественных характеристиках
Улучшение имиджа
Увеличение объема продаж
Увеличение доли рынка
Пробная покупка
Повторная покупка
Увеличение частоты потребления рекламируемого объекта
Повышение лояльности потребителя к рекламируемому объекту
Компенсация рекламного влияния конкурентов

Другое:

7. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Типы потенциальной Целевой Аудитории: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать. Описание типичного представителя целевой группы

8. ВИД НОВОГО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

Наружная реклама
Реклама в СМИ
Интернет-реклама
Интернет сайт

Другое:

9. ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА

Любые его особенности

10. ЛОГО, СЛОГАН и ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Что необходимо разработать: логотип, слоган, фирменный стиль, брендбук?
Что есть в наличии из исходных материалов и в каком виде?

11. КОММЕНТАРИИ, ПОЖЕЛАНИЯ, РЕКОМЕНДАЦИИ

Корпоративные требования:

Желаемый цвет:

Предпочтительные темы:

Нежелательные темы:

Эмоциональный настрой:

Необходимость размещения контактной информации:

Дополнительная информация:

Антиспам:

* Все обязательные для заполения поля!

(Составляется заказчиком для корректного выполнения исполнителем поставленной задачи)

Мы рекомендуем самый эффективный вид рекламы - интернет-рекламу, которая при небольших денежных затратах обеспечивает  быстрый эффект, имеет очень удобный таргетинг и легкое управление, и что самое важное - очень быстрый запуск рекламной кампании.

Интернет реклама имеет основные направления - это медийная и контекстная интернет реклама.  Медийная - это баннеры, а также флеш-баннеры размещаемые в рекламных баннерных сетях, баннерообменных сетях, на популярных порталах, в социальных сетях и т.д., а контекстная реклама это рекламные объявления и / или рекламные баннеры, которые показываются либо в поисковых системах при вводе посетителем контекстного запроса, либо на сайтах-участниках рекламной сети исходя из контекста действий посетителя.